品牌 新正食品（河北·張家口）
行業 肉製品，地方特色食品
服務 包裝設計
北鬥設計深耕中國大健康產業市場，為客戶提供戰略+創意設計一體化服務，為企業產品構建更有競爭優勢的品牌包裝創意。
項目背景：
北鬥設計於2018年開始與新正食品合作，期間完成了鹵鮮號品牌策劃設計，新潔燒雞係列產品包裝設計，這次合作的項目為升級舊有產品的包裝形象設計，總共五個單品，包含風幹香腸，醬牛肉，豬肚，鳳爪。
新正食品在肉製品領域深耕14年有餘，目前擁有完善的生產線及銷售渠道，在當地也積累了較好的口碑，陳總在找到北鬥設計之前，一直想對於自己的產品包裝形象做一個品質提升，今年剛好新廠房搬遷工作做完，對於接下來的產品包材進行更換信息，就一並啟動了產品包裝升級策劃。
產品創新，不僅僅隻是工藝生產及口感的創新，北鬥策劃對於產品創新的理解是居於兩個層麵思考，一個層麵是產品的性能創新，一個層麵產品的體驗創新。在同質化產品越來越嚴重的時代裏，無論是口感，工藝，生產成本控製等，產品的差異化都在逐漸被弱化，在這樣的環境下我們需要突破，那就是構建品牌的護城河，誰能為用戶提供更好的體驗，更優質，更實惠的產品，誰就能勝出。
品牌策劃解決的問題就是滿足用戶兩個層麵，精神需求與物質需求。
價格，成本，口感等屬於物質需求，品牌創意，服務，體驗，文化等屬於精神需求。無論那你落實哪個方向都可以進行再一次的出擊，尋找更優的突破口與解決方案。北鬥設計此次為新正食品解決的便是從產品體驗層麵，帶給用戶更美好的視覺體驗，通過創意表現提升產品原有的視覺體驗，致力為用戶從視覺到觸覺到嗅覺都能感知到產品的品質感，通過產品體驗帶動品牌的認知，讓用戶從產品的物質層麵轉化到品牌的精神層麵。
如何塑造新的產品包裝形象？
北鬥包裝設計方法：1.必須被理解；2.必須被記住；3.必須被信任；4.必須被購買
這是北鬥設計對於所有產品包裝策劃提出來的4個要求。這四點是在一個維度裏共同存在的，也是我們衡量一款包裝設計是否具備市場商業傳播價值的核心理論。
被理解，被記住
理解你是誰？這就是戰略定位的檢驗，被記住，就是差異化，同時圍繞您是誰來設計符合您的戰略定設計方案，被記住的邏輯是：越簡單越有力量，無論是顏色還是文字。比如新潔食品賣的就是肉製品，最直接明了的就是利用食品去和用戶溝通，不需要遮掩，尤其在食品領域，極具食欲感的食品是促成用戶購買的最佳利器，為此我們直接了當上食品攝影素材。
被理解被記住，不僅僅隻是產品層麵，更重要的還有品牌的認知成層麵，同樣的產品，我們必須要讓消費知道你賣的是哪個品牌的產品，所以我經常要求logo能放大就放大，這非常重要，因為我們的戰略最終導向是讓用戶因為我們的產品而記住並喜愛上我們的品牌，因為我們的品牌而購買我們的產品，最終才能體現出你品牌的價值感。
必須被信任：
從社會層麵分析：被信任是擔任了社會的責任及解決社會問題，最終帶給了消費者真真實實的利益以及貨真價實的心理體驗；從創意層麵分析，同樣的產品地攤貨和專賣店的形象，我們要打造的是專賣店的形象，很顯然，專賣的感知更讓人放心購買。
必須被購買：
沒有消費體驗就沒有信任支撐，你說的再好，最後等於自賣，自買，自誇！被購買是嫁接在物質與精神兩個層麵上的，物質上的是指貨真價實或者是物超所值的體驗，所以企業及策劃設計機構，對於產品的價值必須有足夠的理解，你值多少錢是基於市場對於你的判斷，還有你的品牌所付出和所承擔的責任等構成；精神上則是創意上的表現，比如產品包裝上的美學體驗感，還有品牌的精神代表，這都能夠促成產品被購買的因素。
為了更好的解決了新潔產品的品質體驗，北鬥設計同樣是遵循這4個方向來進行窮盡刻畫。比如細致到產品的品名字體設計，產品的元素刻畫，以及實物的拍攝，還有色彩運用，產品賣點提煉等，目的隻有一個，為用戶樹立一個更具品質感的產品形象，讓用戶在購買及體驗上都能感知到產品的品質感與品牌的價值感。
