品牌    華北製藥
行業    營養食品
服務    產品戰略包裝設計

項目背景：

講下我們與華北製藥的合作故事

選擇與北鬥設計合作的客戶基本都是了解過北鬥設計做的案例，我們奉行“實戰贏得業務”，不試稿，不免費比稿，一切建立在我們的實戰案例上去談信任與合作。

華北製藥選擇北鬥設計合作前提也是基於我們的案例認識並合作的。華北製藥的另一個增長線就是大健康產品代工與自有品牌產品運營。對於華北製藥而言，開發產品對於他們來說是比較容易的，就像我們服務的另外一個客戶“仙樂健康”一樣。但是要運營自己的品牌，就比較困難。我們知道，生孩子容易，但是培養出優秀的孩子才是最困難的。

在這個供大於需的過剩經濟時代裏，沒有什麼產品是獨樹一幟的，如果有那也是罕見的顛覆性產品，如果你不是那個獨樹一幟，那麼你就要想方法去做出改變，這裏也給我們廣大客戶一個真誠建議，如果你沒有太多的營銷費用，那麼請您第一件事就是先為產品做一款符合自己的包裝設計，畢竟它的功能作用可以為你在市場終端與消費體驗增加你的產品銷量和吸引力。

設計包裝就是陳述產品的差異化，為用戶解決購買理由

購買理由永遠不是單一存在，這是一個體係的構建。不過我們總結幾大核心關鍵點：第一：美學打造；第二：符號打造；第三：文案描述；第四：文化表現。

為什麼很多包裝設計會選用明亮的色彩，滿版的文案，或是創始人的頭像符號等等，當你去用心分析他們的每個創意動作的時候你就會發現他們都是解決一個共同的問題：打造購買理由，強化差異化記憶，構建信任基礎。

回歸到我們策劃的華北製藥的包裝設計上來分析：我們總結出三點與大家分享

1.梳理文案購買理由

雙蛋白——動植物雙重蛋白補充

非轉基因大豆蛋白

美國進口分離乳清蛋白

2.打造差異化視覺體驗

藍色為主調，藍色代表華北製藥的蛋白粉係列。通過獨特的板式區別於其他同類產品，讓產品從美學形式上脫穎而出，不讓自己的產品嵌入同類視覺上。

通過下麵兩條線條進行做一個畫麵的平衡，解決頭重腳輕的平衡問題。 

3.打造品牌記憶，持續積累品牌無形資產

包裝設計每個細節，每個空間布局，在追求符合法規的過程，一定要梳理清楚層級關係，你每個元素，每個創意動作，都要明確其任務，清楚這樣做的目的是為什麼？千萬不要過多去裝飾畫麵，這裏給出幾個比較有用的口語“品牌能大盡量放大”，“產品第一眼看明白的就不要和消費者玩捉迷藏”。大眾食品就要做到大眾的認知邏輯——所見即所得。

在做華北製藥過程，很難得，客戶和我們的想法一樣，強化華北製藥的品牌屬性，然後凸顯產品賣點與產品屬性。至於顏色，隻要是符合認知，對比舒服，就沒問題。

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